高盛近日发布报告，首次给予抖音“买入”评级，目标价112港元。
尽管受疫情、经济增速放缓等不利因素影响，抖音今年二季度、二季度用户规模、总流量规模、GMV、总收入等各项指标仍创历史新高提前实现国内业务单季度盈利目标。其中，抖音GMV（电子商务交易总额）同比增长31.5%至1912亿元抖音运营，远超彭博社1809亿元的普遍预期。商户数、电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标均保持健康增长。
高盛最近对 100 多名投资者进行了调查。受访者普遍认为抖音电子商务正在继续获得市场份额和电子商务广告商的预算，这也与高盛的观点相呼应——从长远来看抖音运营，抖音电子商务将保持增长超越同行的趋势。
高盛认为，基于信任的直播电商生态和货架电商的探索，抖音可以进一步优化“购物”的消费体验，也可以帮助用户沉淀“购买”的心理”。
随着内容、匹配和供给的升级，今年Q2，抖音电商月活跃买家渗透率持续提升，已超过15%。
第二季度，抖音专注于提升公共领域流量的转化效率，丰富和细化产品和用户标签，提高人货匹配准确率。通过公私域流量循环驱动的新流量策略，抖音电商希望引入更多新的商家和商品供应，满足消费者的新需求。
高盛预计抖音将维持第三季度商品总营业额约25%的增长指引。在电商业务板块战略布局的背景下，即将于9月底召开的商会将是一个值得关注的事件。“关键事件”。
消息面上，2022抖音电商116商家大会将于本月29日正式召开。会上，抖音拟发布新的业务场景，以及重大推广节奏、扶持政策等，为企业在抖音。
9月中旬，抖音宣布成立商业生态委员会，由CEO程以晓担任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣的双轮驱动。
业内分析人士认为，抖音的战略重点已经从过去追求规模增长的“一个中心”转变为实现规模增长和业务繁荣的“双轮驱动”，着眼于在兼顾可持续规模增长的同时，大力提升商业生态系统的繁荣与健康。作为抖音价值重构的关键场景，电子商务将为抖音继续获得市场份额和长期增长奠定基础。
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