抖音大数据研究院发布《2021抖音内容生态半年报》(图)

8月4日，抖音大数据研究院发布《2021抖音内容生态半年报》，以“从心出发”为主题，回顾了抖音平台2021年上半年生态发展形势从疫情防控常态化数据和内容可见，短视频平台在坚持抗击疫情、促进经济发展、丰富日常生活等方面的努力.

报告显示，2021年第一季度，抖音中国应用和小程序日均活跃用户达到3.792亿，同比增长26.@ >4%；抖音 平均每月新增 1000 万+ 新内容创作者。截至2021年3月31日，一年内，近2400万用户通过抖音应用通过各种形式获得收入。

在过去的六个月里，越来越多的热点在抖音上被记录和引爆。春节前后，疫情期间现场过年的“原住民”囤积年货、拜年、收红包在抖音上，打开了许多年货海关; 大年初一，周杰伦在抖音《唱歌聊天》独家开播，在线观看总人数突破1亿，直播间互动总人数为1.5亿+；抖音用户曹县大硕用了一句方言，“山东菏泽曹县666，我的宝贝！”，让曹县赶紧出圈……

7月20日，河南遭遇特大暴雨，牵动着全国人民的心。抖音第一时间开通了多个互助频道。用户可在抖音搜索“河南大雨”并发布信息寻求帮助；同时，抖音宣布捐款5000万元帮助河南。

7月23日，2020年东京奥运会正式拉开帷幕。受疫情影响，今年被称为“奥运短视频元年”。作为本届奥运会的转播权，抖音用户可以在抖音上直接收看东京奥运会的精彩赛事。

从记录普通人的生活，见证热点的诞生，到驰援河南灾区，再到全景报道奥运，不难看出抖音以人为核心，不断为用户和平台探索更多可能性。

短视频“变长”，年轻人的表达边界正在拓宽

众所周知，年轻人是抖音的重要用户群。作为互联网时代的“原住民”，他们从不缺乏创造力和热情。如今，越来越多的年轻人将抖音视为拥抱生活、表达自我的平台。

额外的演员通常被称为“路人”。他们频频出现在各种影视作品中，鲜为人知，但抖音却成为了众多集体演出实现“主角梦”的舞台。年轻的抖音用户白晓翔在多年的群演后，开始在抖音上拍摄短剧和直播，追寻自己的演员梦想，最终收获了百万粉丝。

报告显示，在横店粉丝前100的作者中，有60位是演员，其中36位开通了抖音收藏功能（可以通过收藏功能发布自己主演的剧集），这36位作者 35位开通收藏功能的演员在抖音赚取收入。

抖音也汇聚了一群热爱维修、精通维修的年轻人。从手表、手机到汽车，再到长城，越来越多的保养视频引起了大家的关注和喜爱。塔吊工人记录生活的视频也是如此。通过短视频和直播，老铁们惊叹于他们惊人的身手。

随着视频长度的增加，抖音上的内容形式更加多样化，涌现出一大批制作精良、知识渊博、富有创意的优质内容。

报告显示，2021年抖音站时长超过60秒的前10大类视频分别为：法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、阅读、房地产、家居、奇人异象、军事。不难看出，时间越长，泛知识领域越容易讲好故事。

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以知识视频为例，无论是专业的培训课程，还是轻松幽默的泛知识内容，都让学习变得更轻松有趣。抖音已成为退伍军人获取知识的重要平台。今年6月，抖音正式上线“抖音新知识直播”，以直播形式提供知识传递新场景，互动性强，加速落地知识的包容性。

报告显示，在抖音教室中，一线城市用户偏爱美妆和美食课程，但无论城市大小，用户对职业教育课程的需求都很大。

短剧也越来越受欢迎。仅今年 3 月，每天就有超过 2 亿用户在 抖音 上观看短剧。此前，抖音短剧推出“抖音星芒计划”，收集全网1000部优质短剧抖音，支持短剧内容创作。据悉，截至2021年5月，抖音短剧的作者已超过62000人。

还有二次元、音乐、体育等更多品类的作品在圈内渗透，让有共同爱好的用户在抖音上相会。据报道，三、四线城市的年轻人现在和一线城市的年轻人一样喜欢音乐节、汉服和盲盒。

越来越多的中老年创作者也闪耀着抖音的光芒。精力充沛的网红阿姨龙阿姨通过广场舞给自己和大家带来快乐。报告显示，老年人更喜欢购买的体育用品有广场舞鞋、钓鱼服、滑雪镜等。看来抖音上的“银发族”不仅热爱生活、热爱创作，他们的消费能力也不容小觑。

针对不同的兴趣圈和群体，抖音不断采取行动，为他们带来更丰富的内容和更安全的权利。

今年是体育年。报道称，除了奥运会的转播权，抖音还获得了2021年美洲杯、斯诺克赛事和CBA赛事的直播权，极大满足了老将们对体育内容的消费. 需要。

为了帮助职业选手创作内容，抖音今年还推出了HDR（High Range）全链路体验。相比 SDR（ Range）视频，HDR 视频可以呈现更丰富的细节和更细致的画面。据悉，抖音是国内首个支持HDR视频上传和消费的短视频平台。

对于音乐人来说，抖音 使用版权来激发创作者的热情。报道称，今年3月，抖音召开音乐版权生态大会，推出业界首个音乐版权结算标准。6月，抖音推出“抖音双击音乐计划”，通过流量扶持和版权结算，支持音乐路上的每一位追梦人。

6月1日起，新修订的未成年人保护法实施。抖音青少年模式3.0版本将于6月上线。目前，抖音正在不断丰富未成年人保护工具。以青年模式为核心，设置“护苗行动”、“未成年人退款”等一系列功能，全面优化未成年人保护体系。.

抖音电商加速发展，商业生态不断丰富

2020年，抖音年收入588亿元，同比增长50.2%；抖音电商GMV 3812亿元，同比增长539.5%。这一年，抖音电商继续发力，抖音的商业生态不断丰富和完善。

报告显示，2021年4月，抖音启动“2021超级合伙人计划”，重点挖掘工具、游戏、影信、小说等各行业合伙人的商业化潜力，推出百亿级5月，抖音电商营销整合升级，推出综合电商营销平台“金牛座”，提供抖音流量整合、配送整合、营销分类、数据分类四大方面的品牌商户。核心功能。

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在万物皆可直播的时代，品牌自播正成为品牌自增长和销量增长的内生动力。报告显示，越来越多的品牌在抖音电商自播系统和“STEPS品牌管理方法论”的帮助下，找到了品牌自播的成长路径，实现了新的业务增长。

今年“抖音616品质购物节”期间，百强品牌抖音自播评分再创新高，自播GMV环比增长151% . 中国珠宝于今年5月正式开通抖音账号“中国珠宝官方旗舰店”，隔月获得“百强品牌自播大赛”二期第一名，自播GMV超700万元。6月24日，路易 (Louis ) 2022春夏男装秀亮相抖音，直播累计观看人数达到3864万，彰显抖音服务高端的能力。终端品牌，给抖音商业生态带来更多可能。

不仅如此，抖音也在深耕区域市场，向产业带靠拢，在获得更充裕、更规律的供应的同时，也将持续赋能产业带企业变现和成长。今年，抖音与义乌小商品城联合举办“首届415全球直购节”，2300余名义乌商家直接选择成为抖音的主播。“抖音+义乌”的组合让众多主播享受到了新的流量增长红利。

在拓展商业生态的同时，抖音坚定地履行企业社会责任。今年是“十四五”开局之年，也是我国脱贫攻坚全面胜利的开局之年。抖音 积极响应中央号召，借助自身优势，继续招募“幸福村长”，持续支持乡村振兴。

报告显示，为更好地推动农产品上行，抖音对2018年启动的产业振兴项目“趣苗计划”进一步升级，打造“趣苗联名”产品。在抖音“Good ”中向最终用户推广产品。

发展本土生活事业，拥抱各种生活

今年，抖音 还将商业生态系统扩展到了本地生活。5月，抖音同城入口全面开放；7月，抖音发布了《2021年抖音本地生活吃喝玩乐榜》。抖音Food, Drink and Play List”等关键词，即可进入列表。

抖音通过对当地旅游、餐饮、酒店、医疗、地产、汽车等行业的深度赋能，充分贴近和服务当地民众生活，让衣食住行尽在其中容易到达。从线上到线下，从远方到本地，抖音越来越多地参与和融入退伍军人的日常生活。

2018年，抖音的《看到每一个生命》；2020年更新为“拥抱每一个生命”。从“看到”到“拥抱”，用户的角色从“观察者”发展到“见证者”。

在今年报告的最后，抖音回顾了《2018抖音内容生态半年度报告》中的四位年度代表用户：戴博士、耿汉迪、米藏卓玛、彼得罗夫董德胜。三年来，戴博士除了坚持为中小学生普及实验知识外，也在努力让化学实验变得更加栩栩如生；耿汉迪搬进了新的工作室抖音，他的作品也越来越实用。黄渤人物原型；米藏卓玛开始旅行，在路上继续分享川藏美景；讲一口流利东北方言的俄罗斯大叔董德胜，一如既往的与大家分享他闲散的农耕日常生活，依然热爱生活。

今年也是抖音成立十周年。不难看出，这也是抖音与每一位拥抱生活的“见证人”一起成长的第十个年头。