抖音发布2022年中国农民丰收节抖音农产品消费趋势报告

今年9月23日是第五届中国农民丰收节。全国不同地区以各自的方式分享丰收的喜悦。短视频平台抖音近日也发布了《2022中国农民丰收节抖音农产品消费趋势报告》（以下简称报告），其中临沂、北京、杭州成为了“农产品带货之城”，芒果、橙子、榴莲跃居“新国果”，种苗销售等农产品消费新趋势备受关注。

报告显示，在以助农直播为主导的新型服务业态带动下，我国涌现出一批特色“农产品带货之城”，不仅加快了农产品流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品的供给，让物美价廉的蔬菜水果走进了寻常百姓家。与此同时，“短视频+直播”平台也在加快从消费力向农业生产力的建设。

农业直播成主流，临沂、北京、杭州成为农产品之都

在现代物流体系的完善下，抖音等平台的出现，正在扩大农产品和客户群体的贸易范围，缓解供需双方信息不对称的问题，“农产品直播”成为农产品的畅通渠道。主要方式之一。《报告》显示，2022年前八个月，抖音农产品数量最多的十个城市分别是：临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沉阳，和攀枝花。除了北京、杭州、西安等农产品供需比较旺盛的高线城市，越来越多的中低线城市在直播带动下强烈“出圈” 其中，蔬菜之乡临沂，从过去只负责前端蔬菜供应的“菜篮子”，变成了贯穿产销全过程的“有货之城”。

与此同时，西部城市带货势头强劲。在农产品增速前10位的城市中，南宁、西安、成都分列3-5位。广西柑橘、陕西苹果等特色农产品正以“直播”的形式走向全国各地。

甘肃定西人王东平，早年因信息不畅、人脉不通，被骗300万元。 2019年，他在抖音开直播，聊最新菜市场，发布蔬菜需求短视频，帮助菜农和外地菜主架起一座桥梁。让卖菜和收菜的全过程顺畅高效。目前，王东平拥有5000多名菜农粉丝，不少菜农通过王东平增加了收入。

从国际大都市到东西方小镇，抖音逐渐成为蔬菜产业上下游人群的聚集地，助农直播也成为农民展示新鲜农产品的“新市场”。 .

热带水果风靡全国，芒果橙榴莲成为“新国果”

“直播+短视频”不仅打通了农产品销售抖音直播，还满足了人们对来自世界各地的新鲜果蔬的胃口。南方的芒果榴莲，北方的苹果和李子，水果的清香和甘甜从直播间飘到了五湖四海。《报告》显示抖音直播，2022年1月至8月，抖音平台销量最高的TOP 6水果分别为芒果、橙、榴莲、桃/李/杏、橙、苹果，热带水果占据主导地位前三名。而且无论南北，芒果都特别受欢迎，成为当之无愧的“新国果”。

除了芒果普遍偏爱外，南北其他水果的偏爱也不一样。北方人普遍偏爱橘子、瓜果、榴莲等南方水果，而南方人则偏爱桃、李、杏等北方特有的水果。，体现了人们对多元化农产品的包容和热爱。

据统计，2021年将有数十亿的商品订单通过抖音发往全国各地，其中农产品订单将接近5.6亿。无论是像芒果一样甜，还是像桃李一样甜，丰富的水果种类让消费者的味蕾愉悦，增加了农民的收入。

种苗成“香饽饽”，短视频+直播也能带来生产力

今天的短视频平台不仅是一个农产品流通市场，更是一个农业学习平台，“如何给农作物施肥才能长得好”、“如何培育猕猴桃苗？”技术专家正在教授实用的农业知识。

拥有近20年苹果种植经验的农业经理陈厚武（网名：江苏小苹果）于2018年开始在抖音平台上教农民种苹果。这三年来，一个广大农民朋友通过他的在线指导，大大提高了苹果的产量和质量，收入翻了一番。陈厚武的苹果种植技术通过直播已经达到40万粉丝，每场直播观众可以达到1万人左右。很多农民每晚都听他的直播讲座，认真做笔记。

抖音像“江苏小苹果”这样的农业技能主播还有很多。短视频平台正逐渐成为农民“学技术”的重要渠道之一。

农民们除了学习农业技术，还在抖音上购买各种农具和农具。据《报告》显示，前八个月，抖音电商农资农具销量位居前三。这些类别是种子/幼苗、肥料和饲料。为了让农民用上放心的农资和农具，抖音电商建立了50家农资服务站，与7家品牌农资厂家联合推出抖音特供农资产品。

无论是拉动农产品供需的消费力，还是提高农业生产质量的生产力，从农产品消费趋势不难看出，“直播助农”是推动数字经济发展红利向农村渗透。在不断缩小城乡差距的同时，也大大丰富了各地区的供给。专家表示，抖音等短视频直播平台在推动农村高质量发展，通过数字赋能三农，推动农村高质量发展发挥着重要作用。

在中国农民丰收节期间，抖音积极开展了以“欢乐村丰收季”为主题的一系列丰收节活动。 9月10日至9月26日活动期间，抖音投入15亿流量资源，助力“快乐村长”带动各地特色农产品销售，助力农民增产增收；为了让更多的美丽乡村看得见，抖音公益联合中国农村发展基金会、北京地铁同城广告有限公司，开展“现场新闻发布会”直播，传递收获千里之外的梯田给远离家乡的网友们。

抖音相关负责人表示，抖音已正式启动2022幸福乡村领袖计划，未来三年投入数亿流量资源，发掘和扶持1000+乡村创业者，覆盖160个国家重点帮扶县，开展短视频+直播乡村人才培训超过100万人次，孵化乡村人才，助力产业振兴，增强文化自信，推动可持续美丽乡村建设。

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