抖音直播单场带货300万，这对于抖音还远远不够！

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“不就是为了好玩吗？我姐有三百亿，差价我来补。” 发出这种言论的人，正是616抖音直播间的第一主播张雨绮。

作为抖音直播的代言人，在616京东抖音品质购物节的直播中，乘风破浪的正妹张雨绮精彩发言，引起辛巴同台直播大喊“我控制不了她！”，直播结束后笑道：“今天是我直播生涯中最艰难的时刻！”

尽管频频出现，但这场抖音直播单场还是带来了2.23亿，张雨绮单场就收获了300万粉丝，可以说是一场不错的直播。

同时也体现了抖音在电商领域取得了不错的成绩，但这对于抖音来说还不够。

抖音 频繁的“休息”

“地球”是抖音一直想摆脱的标签，但抖音破圈不只是摆脱地球。

从《社会动人心魄》到《双击，666》再到《老铁，没毛病》《奥利！完蛋了！抖音文化一直给大众带来不一样的感受，一种脚踏实地但又朴实的感觉。

这种文化氛围使得抖音在大众心中的形象定格在小镇的青壮年和老人身上，与抖音的形象形成鲜明对比。都市潮流引领者。两者虽然在内核上没有区别，但在用户心中已经形成了强烈的刻板印象，抖音确实是“土”。

抖音我当然想摆脱这个职位。无论是成为2020年春晚独家互动伙伴，还是签约周杰伦加入老铁社区，都是抖音“破圈”的举措。

还有“侯浪”在B站推出的视频《看见》，抖音甚至可以表达“土味”的新含义，打破了“土味”的传统定义。在冬泳鸽热情地喊出“Oli Gi”之后，抖音向大众展示了普通人的生活。

像B站，抖音这样的高频动作，寻求破圈的机会，依旧是为了获得更多的流量。抖音当然我不希望我的用户只是底线市场的小镇青年和老兵，抖音我希望我的用户更加多样化和丰富。

而抖音的频繁攻击也取得了很好的效果。今年2月，抖音大数据研究院发布《2019抖音内容报告》显示，2020年初抖音日活跃用户已突破3亿， APP中有近200亿的视频。2.5 亿人在 抖音 平台上发表他们的作品。仅春晚期间，抖音春晚直播间的累计收视量就达到了7.8亿。

但是，抖音这个平台是一个巨大的流量池，为什么急需扩大流量呢？除了摆脱之前的定位，更重要的一点是抖音希望以流量为切入点，发展自己的电商。

打破圈子，看到结果

拥有庞大流量池的抖音自然不会放过任何一种流量变现的方式。

抖音和抖音通过短视频积累了大量用户。如此庞大的用户流量，阿里京东等电商巨头不会放过。毕竟如此庞大的流量，也能为平台带来不菲的销量。

今年618大促期间，抖音与京东联合提供百亿补贴，举办“616京东抖音品质购物节”。对于在抖音上销售的京东产品，在京东原有的“百亿补贴”基础上，对重点品类进行额外补贴，实现“双百亿补贴”。

根据抖音官方数据，6月16日，实际支付金额抖音14.2亿。16日晚，张雨绮与抖音主播辛巴同台直播。4小时支付金额超过2.23亿，最高在线人数超过100万，观看人数超过2500万。

抖音的电商业务基本靠其平台的网红直播支撑。就像淘宝直播的薇娅、抖音的罗永浩，他们为平台的直播电商业务做出了不小的贡献。比如抖音的一哥辛巴，在退网51天后于6月14日强势回归，5小时内销量突破10亿。

在CEO们从“祭坛”下台、进入直播间大肆喊叫卖货的热潮中，不少商界领袖也走进了抖音直播间。携程的梁建章、格力的董明珠，以及早上敲响二次上市钟声、晚上带货直播的网易CEO丁磊，都在抖音直播中大力宣传自己的产品广播室。

董明珠直播当天，三小时带货交易量突破3.1亿，接近网店2019年全年业绩，丁磊实现72笔交易量抖音直播首秀百万。

商界领袖的加入，也从一个方面肯定了抖音电商的实力。尤其是市场偏向一二线城市的网易严选等品牌，在抖音直播间也取得了不错的成绩，可见抖音此前的努力打破圈子取得了不错的效果。

同样的，这也充分体现了抖音想要在电商领域站稳脚跟的野心，那么抖音进军电商业务的底气是什么？

抖音 的信心

您如何通过拥有的大量流量获利？抖音我找到了最有效的流量变现方式——电子商务。

电商市场这块大蛋糕充满了诱惑，但在激烈的行业竞争中，抖音又有怎样的底气呢？答案很简单。毕竟抖音最大的依赖是平台内的用户。

用户形成平台社区，良好的社区氛围可以增加用户粘性。小红书就是一个很好的例子。小红书种草社区通过“种草-拔草-推荐-种草”一次循环的闭环，提高了社区的稳定性和用户的粘性。

抖音的“老铁社区”洋溢着江湖风采，仿佛每一个走进抖音平台的“老铁”都是抖音的一份子河流和湖泊。而这样的社区氛围，也让抖音这个电商领域的新玩家，在直播电商方面拥有了天然的优势。

自带导购属性的直播还在公域流量范围内，但抖音的社区文化非常有利于公域流量向私域的转化。

无论是自带亲和力的老铁文化，还是抖音主播中的“家族企业”，都在竭尽全力将抖音平台的公域流量转化为私域交通。在私域流量中，抖音小店商家可以有更高的转化率，增加消费者的复购率。

一方面，这进一步巩固了平台社区的稳定性，吸引了大量新用户加入，进一步扩大了用户数量。另一方面，像抖音这样的社区氛围也对名人产生虹吸效应，吸引更多的商界领袖和名人进入抖音直播间。

明星的加入也将通过粉丝效应为抖音吸引更多新用户，这从周杰伦签约入驻抖音后抖音用户的巨大增长就可以看出。

对于抖音来说，这样的良性循环是其进入电商的最大依托。但是，“老铁社区”能否很好地留住用户，保证新用户的留存抖音电商，仍然是抖音需要考虑的严肃问题。

当然，抖音进入电商的问题不仅仅是用户留存的问题。

电商突破前的四座大山

抖音对电商有一个美好的梦想，但电商的红海不允许梦想的存在。

无论是像京东拼多多这样的电商平台，还是像抖音抖音这样的视频平台，他们的目标都不仅仅是屈从于阿里，或者成为阿里的合作伙伴。每个人都羡慕电子商务霸主的地位，但并不是每个人都有机会坐上它。

作为电商平台的新人，抖音想利用用户流量打入电商行业，想法很美好。但抖音 将面临的问题同样严重。

首先，电商巨头是抖音电商道路上一座难攀的山。无论是曾经的合伙人阿里，还是618时期的密友京东，甚至是同样通过“农村包围城市”成为黑马的拼多多，这些都是抖音上不可逾越的大山。 @>电子商务之路。

其次，同样以短视频起家的抖音也成为了劲敌。抖音这位老朋友，无论是从一开始的短视频期，还是现在大火的直播期，一直都在和抖音比较。抖音现在有4亿多用户，而抖音只有3亿多。虽然只有一亿的差距，但差距不容小觑。同样，拥有罗永浩等网红的抖音也在直播销售的道路上稳步前行。

这些都是抖音电商路上的外部压力，但内部压力也让抖音相当头疼，而抖音最重要的内部问题还是他们自己的供应链问题. 像最近回归的抖音主播辛巴抖音电商，被称为“供应链狂人”的人，抖音平台也在打造自己的电商供应链。

电商供应链决定了电商平台的服务和产品质量，完整的供应链需要时间打磨和不断的技术更新。对于抖音这样的新玩家来说，还是个大问题。

这种内外压力，给抖音在电商领域的道路上增添了不少的拦路虎。

频频破圈拉新用户，带动电商业务，抖音对电商业务充满希望，但无论是自身内部的不确定性，还是来自内部的沉重压力而在外面，所有抖音想要实现的电商梦想，注定是参差不齐。

文/刘狂公众号，ID：

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