快手“快接单”营收30亿红人广告成一部分

2022-09-23 09:13:42

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2小时前

记者 |小芳

近日，界面新闻从多家MCN获悉，快手创作者商业化团队发布通知称，自2020年3月30日0时起，快手将严格限制未经授权的非平台承担的合规商业内容。

不合规商业内容是指未通过快手“快下单”官方平台私下支付并在快手上发布的商业推广内容。其中，诱导用户下载应用、引导购买、引流场外平台、诱导线下交易等，均属于具有商业推广性质的内容。

界面新闻向快手官方询问更多信息。截至记者发稿，对方尚未回应。

据知情人士透露，虽然快手已经上线“快点下单”平台，但不少MCN和明星私自下单。抖音、微博等平台对内容创作者私自下单进行打击，快手出台打击措施也很正常。

另外，今年快手把广告收入作为拉动收入增长的关键，“快点”承载的明星广告也是其中的一部分。

据接近快手的人士透露，去年抖音“星图平台”的收入接近30亿元，快手“快下单”的收入是10亿元。元左右。在与明星的分享策略上，“星途平台”占5%，“快下单”占45%。

由于抖音一二线城市用户占比较高，品牌广告主更愿意选择抖音内的名人账号，以及美妆、电商、餐饮而其他品类占比最高。快手由于粉丝粘性强，效果广告占比更高。

据上述知情人士透露，今年抖音和快手都会增加明星的广告收入。预计“星图平台”收入将达到100亿元。收入突破30亿元。

目前，抖音和快手对内容创作者的政策已经趋同，而快手较早的宽松政策是吸引众多机构创作者的重要因素。

去年，快手吸引了大量MCN入驻，主要宣传私域流量的概念，针对抖音上被算法分发困扰的内容创作者。

一位内容从业者去年告诉界面新闻，相比其他平台，快手对软播内容的限流能力较弱卖快手号，可以说是快手对MCN最大的支持.

但根据最新公告，对于不合规的商业内容和账号，快手将给予警告、限流、屏蔽、断线、短视频权限禁、直播间权限禁、等等，视情节轻重而定。测量。

内容创作者对此政策的一般反应是可以接受的。某MCN负责人告诉界面新闻，快手此前曾禁止用户将粉丝引流至微信，对其运营影响较大。

此前，这家MCN通过快手将粉丝引流到微信个人账号卖快手号，通过微信群和朋友圈带货的日收益可达数万元。

快手规范明星账号运营的意图非常明显，平台利益优先，内容创作者可以在平台控制下运营。

目前，快手上的机构创作者较少。上述知情人士称，在粉丝数超过10万的明星中，抖音70%属于MCN，而快手只有10%左右属于MCN。

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评论列表(168)

倒影化了沙

开始我只是看了一下50级抖音号的回答，后面尝试在这买了一个抖音等级号，非常靠谱，以后还会回购

2023年03月09日 10:41:57

情留君醉

太好了，终于有平台解决了我疑惑许久的买一个50级抖音号多少钱问题!

2023年03月09日 10:04:01

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