抖音官宣郎平独家入驻抖音流量池成另一块肉搏战场

“铁公子，你们的铁‘郎’头来了！” 9月23日，在抖音平台上，中国女排主教练郎平以颇为抖音语言风格的短视频宣布。您自己的独家条目。第一个短视频一经发布，就获得了超过 7000 万的观看次数和 215.90,000 名粉丝。

与此同时，中国女排官方账号，以及现任女排选手丁霞、张常宁、袁心玥、龚翔宇、魏秋月、王思敏也在抖音@ >。此外，抖音体育还与女排全国锦标赛达成合作，将于9月23日至10月2日为球迷转播女排比赛。

十一假期临近，以中国女排为背景的电影《夺冠》即将上映，女排话题不断升温。在郎平入驻抖音官宣的同一天，三代女排位领袖朱婷、赵蕊蕊、冯坤宣布独家入驻抖音。近两年，短视频持续保持高增长态势。据第三方大数据监测机构今年7月发布的一份报告显示，短视频行业月活跃用户已达8.52亿。短视频时长已占全网用户总时长的20%，仅次于即时通讯。在这场中国互联网史上用户人数最多的短视频大战中，抖音抖音两大英雄交锋频频。现在，从双方的动作来看，体育明星流量池也成为了他们肉搏的又一战场。随着短视频平台流量的不断增长，用户使用时长和粘性不断增加，短视频平台的价值被放大。一方面，体育明星通过短视频实现社交资产的积累。另一方面，短视频平台也通过体育明星的进入，为平台注入了更多元的内容和价值。根据《2020年短视频内容营销趋势白皮书》的调查，从各行业公司的平均粉丝数和粉丝互动表现来看，体育/体育和文化/娱乐行业排名靠前。两个行业都有充足的视频素材和优质的明星流量。与图文内容相比，“短视频+直播”更能生动地展现其特点。无论是增加粉丝还是互动，都在短视频平台上展示。很大的优势。能更形象地展现自己的特点。无论是增加粉丝还是互动，都在短视频平台上展示。很大的优势。能更形象地展现自己的特点。无论是增加粉丝还是互动，都在短视频平台上展示。很大的优势。

▲ Blue V 企业号：各行业平均粉丝数差异及粉丝互动活跃度（数据来源：卡斯数据）

近几个月来，抖音迎来了运动员、体育评论员、主播等多位体育明星和KOL。面对抖音在短视频市场的领先趋势，以及直播的火爆抖音企业号，由于商品和广告营销带来的压力，抖音显然需要加快填补空白在流量位置上，触及更广泛的用户群。与抖音的中心化内容推送不同，抖音从一开始就创造了社区概念。所谓社区，是要求用户参与其中，发现兴趣，而不是被动接受信息推送。这种参与感的差异，构成了抖音和抖音完全不同的背景。有些视频或用户可能会因为题材和拍摄方式而被排除在算法和推送机制之外，永远无法出现在视频中。在其他用户的信息流中，但在抖音，几乎所有类型的内容都可能找到自己的粉丝。这也是“刷抖音”和“玩抖音”的区别。在这样的社区氛围中，用户更关心明星作为一个真正“人”的出现，无论是展示幽默细胞还是分享生活花絮，明星在这里都可以更自由地做自己。从某种意义上说，这也是抖音与明星之间的双向筛选和相互塑造。抖音上，郎平骑着自行车穿梭北京街头，场上女排姑娘们成为生活中的正能量伙伴……

▲郎平在抖音上发布的首个短视频点击量超过7000万。

事实上，真正参与感带来的私域流量，可能比算法推荐更能催化品牌的独特价值。《2020年短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，在抖音中抖音企业号，效果类广告主占比绝大多数，电商平台、游戏、IT/互联网服务占比更多超过 70% 的 KOL 投放；从品牌来看，KOL最多的20个品牌仅占KOL的抖音37.2%，而抖音则超过60%。这组数据显示，品牌更倾向于把明星和KOL放在抖音平台上。过去体育明星的商业化路径其实是非常有限的，这本身与体育明星在公众领域的形象和要求有关，也与大多数运动员自身娱乐基因的缺失有关。但在抖音上，体育明星不再受限于个性，专注塑造真实的一面，记录生活无负担。私域流量的价值在于，每个人都能找到自己最自然的价值表达方式。在平台流量和私域流量的共同反应下，抖音体育可以与体育明星一起探索从内容生产到品牌建设和收入的价值闭环。抖音最大的收入构成是广告，其中信息流、开屏等硬广告占了绝大部分。抖音 大部分收入来自直播业务。此外，随着直播带货的兴起，抖音电商业务的发展令人惊叹。根据该电商今年8月发布的最新数据，其订单量超过5亿。在过去的12个月里，抖音电商已经成为继淘宝、天猫、京东、拼多多之后的电商行业第四极。

▲抖音直播DAU达到1.7亿，电商业务发展迅猛。

从抖音内容的互动价值到商业价值的延伸，品牌商通过明星短视频内容拓展了营销渠道，也可以为体育明星和KOL提供提升和实现商业价值的新渠道。今年9月，抖音推出全面品牌升级，发布全新品牌logo设计和全新品牌，产品主界面也进行了更新。抖音8.0版本从产品开始就兼容双栏和单栏浏览方式。单栏上下模式意味着抖音将在用户增长端不断突破。显然，抖音 开始加快速度。正如以周杰伦为代表的顶级球星已经成为新阶段新活动推广的重要推动力，签约中国女排等众多体育明星，抖音由此也包括了热爱运动的用户融入自己的生态圈中。目前，已有100余位体育明星入驻抖音，抖音体育也与众多IP、机构、组织等媒体达成深度合作。不难看出，抖音希望在为现有用户注入新鲜血液的同时，以更多元化的内容打破固有的“老铁”内容生态标签，提升内容风格和用户群体。在《关于调整抖音组织架构的报告》中 提到“工业化”是抖音2021的战略方向之一。产业化意味着抖音将深化平台基础能力，垂直拓展更多“视频+产业”领域。在这样的策略下，无论是分享阅读心得的许志远，还是出现在抖音线上演唱会的日本音乐人坂本龙一，还是张雨绮和辛巴的直播组合，在抖音张励志少年嘉诚，爆红后受邀为CBA开球——从音乐圈、文化圈、影视娱乐圈到体育圈，各个圈子都可以在抖音上快速融合，同时他们有 抖音。@抖音 的底色：是的。提到“工业化”是抖音2021的战略方向之一。产业化意味着抖音将深化平台基础能力，垂直拓展更多“视频+产业”领域。在这样的策略下，无论是分享阅读心得的许志远，还是出现在抖音线上演唱会的日本音乐人坂本龙一，还是张雨绮和辛巴的直播组合，在抖音张励志少年嘉诚，爆红后受邀为CBA开球——从音乐圈、文化圈、影视娱乐圈到体育圈，各个圈子都可以在抖音上快速融合，同时他们有 抖音。@抖音 的底色：是的。

▲抖音人气篮球少年张家诚在CBA复赛首日开赛。

随着抖音与体育的联系逐渐加深，抖音给体育明星带来的价值不仅是粉丝的影响力，也构建了更多的商业想象空间。正如抖音所传达的全新升级的“拥抱每一个生命”，这里的体育明星也有机会拥抱更多的可能。