【干货】一份快手账号冷启动技巧，你值得拥有！

大家好，我是飞飞！在 快手 每天上传的 1500 万条内容中脱颖而出并非易事。为此，我们结合平台数据和观察，整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。

一、开户前必须了解的快手规则

很多人都知道快手，但不知道快手。关于快手，初级操作者必须知道以下几点：

1. 快手 中的“关注”和“发现”是同一级别的部分。发现页面以两列Feed流的形式呈现，用户对内容有更多的选择。

2. 快手 具有很强的社交属性。“聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动性和粘性，观众更关注发送内容的“人”。

3. 快手强调“公平、包容”的产品逻辑，进行去中心化的内容分发。小账户也有机会获得大量关注。

4. 快手流量分布主要基于用户的社交关注度和兴趣调节，主要推荐内容为“关注页面”内容。根据相关数据，快手用户至少有30-40%的机会看到他们关注的用户的内容。

二、内容定位：选择具有良好变现和可持续发展前景的垂直领域

如何为账号做内容定位，选择时需要参考这四个维度：

1. 良好的实现前景

2. 增加粉丝的潜力比较大

3. 可持续制作的内容

4. 垂直行业

快手一位资深运营商透露，很多MCN都在做泛娱乐的账号，但他们发现这类账号变现效果不好，现在开始做垂直领域。据了解，快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

在不久前的快手光合作用创作者大会上快手企业号，快手公布了20个重点垂直领域的支持，包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠、等等

不少MCN运营商认为，通过聚焦这些垂直领域，就有机会获得平台给予的流量红利。比如对于“汽车”这个品类，快手官方不仅为其开通了专门的频道入口，还明确表示将为频道提供更多的流量支持。

三、创建账号简介：让系统和观众都知道并记住你

快手账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要管理好“人”的属性，账号人是必不可少的。

一个新用户刚刚进入快手，算法会首先根据其注册信息、地理位置、周边用户等分析该账号，这就是系统认识你的过程。根据快手官方公布的7月份名人名单，几乎每个品类中排名靠前的名人的名字和头像都有明显的身份特征，直接表明他们是某个人或某个群体。帐户和非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。

因此，新账户可以从这四个部分进行打包：

1. 名称：直接表示身份；具有个人特点；容易传播，没有生僻字

2.头像：建议使用真人头像；与内容的风格一致

3. 头像：不要使用大量文字过密的图片

基于账户定位的头部图片设计和选择的常见形式有以下三种：

首先是补充账号信息，比如“颜九”的快手账号头像就是它的微博账号；

二是引导注意力。下图的账号头像直接写着“ to your ”；

三是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像就选择了与头像风格一致的实拍。

4. 简介：用最简洁的语言描述自己，三行写完最重要的信息。

快手的账号首页直接显示的个人资料信息只有三行。额外的信息会被分组到“更多”中，不点击就很难看到。因此，操作员需要在这三行中显示所有重要信息。信息。

四、做你的观众想要的

快手用户喜欢看什么样的内容？这个问题没有标准答案，但MCN机构也摸索了一些自己的经验，作为新运营商的参考。

一位快手内容运营商表示：“一类是结合热点或近期事件，比如最近开学，像开学第一课这样的内容数据比较好；另一类是针对内容。，喜欢吃帝王蟹，很多人都喜欢看。” 总体来说，很多快手内容运营得出的结论是，有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满新奇的内容这三类内容现在比较流行，观众也更愿意观看。

除了致力于观众喜欢看的内容，封面和标题对快手的流量也有很大的影响。

圈内大佬认为，账号打包是为了让机器对账号有清晰的识别，给账号贴上标签。因此，他们做了大量的赛马和A/B测试，不做任何人为的主观判断，以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。

比如想知道A字型和B字型作为视频包装效果更好，就会选择相同的内容，尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维度的包装测试，使用不同的帐户做赛马。

这两张图片中的视频内容完全一样快手企业号，只是封面和标题不同。

左图是后来赛马失败的账号。算法很可能会根据内容给它打上“食物”标签，但是将这样的内容放入“食物”标签中不会吸引爱吃的人，甚至可能会被投诉；

右图中，由于标题或封面中显示的关键词“黑暗”和各种奇怪的混搭，算法会奖励它“狩猎”或“有趣”的标签，这会吸引喜欢看的人视频类型。扇子。

但是，影响测试结果的干扰因素很多，因为一个视频是否受欢迎是一个很大的概率因素，所以需要足够长的时间来积累有效的经验。

根据积累的经验，飞翔分享了一些封面和标题包装的技巧：

覆盖 -

1. 竖屏制作将包含更多视频信息，带来更多视觉冲击力

2. 高色彩饱和度

3. 确保封面内容的主体完整且易于识别。比如选择人物作为封面时，最好不要露出半个头部，这样算法很难识别。

4.做一个“封面党”，选择视频中最具戏剧性的那一帧作为封面图，如果没有，单独制作一张

标题 -

1. 字体颜色与背景形成对比

2. 标题要简洁，最好不超过10个字

3. 增加互动感，多使用祈使句和疑问句，放大戏剧点。比如，《烟酒》近日发布了一期《当口红遇上明字》，紧跟当下的“明雪”热点，增添了戏剧性。

4. 保持格式整洁一致。

五、运营技巧：巧妙利用流量高峰提升粉丝互动，内外助力，高效运营，放大内容影响力。

开户初期，仅靠内容是不够的。只有学会操作，才能持续稳定地积累粉丝。

1. 利用高峰交通时间

在运营初期，选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。

根据之前数据平台的观察和分析，快手用户最活跃的时间从下午6:00开始，一直持续到晚上9:00。其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以用作备选。初期积累一定数量的粉丝后，可以根据数据助手中的粉丝数据，有针对性地进行相应的调整。

2.粉丝互动快手具有明显的社交属性，与“老铁”的关系十分密切，视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关。

在快手上，目前与“老铁”的互动方式有4种：一种是在评论区互动。积极回复粉丝留言，增加留言活跃度，通过提问等形式自觉引导观众对话。尽量不要让视频有 0 条评论。

二是现场互动。一位业内人士认为，快手视频内容是为了增加粉丝，而直播是为了稳固粉丝。

三是“说话”功能。很多账号都会用“talk”的方式告诉粉丝自己当前的新闻，预览直播时间。一段配图，就能吸引大量粉丝互动。

四是“群聊”功能。目前，群聊功能主要用于明星与粉丝之间的进一步深入交流。

3. 高效结合使用“推广”功能

“作品推广”是快手自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择：“发现曝光”、“同城曝光”、“关注顶”，涵盖了快手三大板块的内容，但推广内容必须30 天内发布。

不要在发布视频后立即购买促销。1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定，购买促销时需要注意：

尽量在平台流量高峰期推出促销活动；

正常交货时间为 12 小时。下午5:00后购买，建议6小时以内购买，短时间集中发货；

注意“可能会流行”标签，这是算法计算出的最有可能流行的视频；

推广量≠播放量。增加播放音量，需要多注意封面、标题和内容；

促销结束后，查看促销报告，为下一次准确发货做准备；

除了常规的工作推广功能，快手最近还测试了“快推”。快推的推广过程更简单。同时，保证最低数据为 500 次展示。运营商可根据需要灵活搭配。选择。

4. 大小排​​水

快手影响者不时互动。在运营初期，这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量，大号也可以在直播过程中引导粉丝关注小号。5.在短时间冲刺播放、评论、点赞数据的推荐算法中快手，播放、评论、点赞、关注等数据是能否走红的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能，都需要在发布后的1-2小时内启动朋友圈进行数据冲刺。流动。

6. 积极参与“快手Labs”

“快手Lab”是快手正在探索的功能，与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可以根据其指引激活相关功能，然后在体验后调整账号的操作。和发展路线。

六、企业是如何运作的快手号：成本预算小，先做，再计划；

目前，企业创建自己的账号是值得的，很多企业已经形成了自己的长尾流量池，带来了非常好的转化效果。

下图账号采用“短视频+精品酒”的形式，实现单场直播打赏近万元，4000+人入店，5万多人观看；“新有知”、“三打歌”等账号持续运营了四五年。年销售额数亿。

但是，企业在创建快手账户时也面临很多问题。快手账号开发一般需要较长的时间，很难在短时间内实现大量的关注，但需要大量的人力物力成本。因此，对于想要开快手账户的企业，我们的建议是：如果没有足够的人力、财力、物力投入，那就先开户，再探索；如果有足够的成本投入，一定要做一个矩阵号。

企业矩阵号怎么做：“先做一个公众号，再做几个‘托儿’号。每个托儿号都是一个独立的号，针对不同圈子的群体。比如经营一个母婴品类快手号，公众号代表企业品牌形象，No.1 是辣妈形象，针对妈妈们；No.2 发布家庭情节剧账号，主要吸引有家庭的男性；加盟商或也可以鼓励经销商参与，做一个互动账号群。” 这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到上下联通的效果。

但总的来说，企业创建自己的账户的门槛较高，也需要更多的能源投入。公司是否需要做，怎么做快手账号还需要自己摸索。

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