第三方短视频切断电商平台外链南都记者从快手电商发布

2022-08-20 09:08:47

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2小时前

又一个短视频平台开始逐步切断电商平台的外链。 2月23日，南都记者从快手公众号发布的公告中获悉，由于第三方电商平台与快手的合作协议变更，从0:00起2022年3月1日起快手小店，淘宝会员产品链接将无法在快手直播间的购物车、短视频购物车、商家详情页等发布产品和服务链接；服务链接，可以在短视频购物车、商家详情页等发布产品和服务链接。

快手也有特别提醒，建议商家提前做好结算和售后订单处理，尽快通过快手店铺承接货品。

值得注意的是，两大短视频平台在电商业务发展到一定规模后，也逐渐采取“断链”措施。早在2020年9月，抖音就宣布来自第三方平台的产品直播分享需要通过巨星图平台匹配直播专家；当年10月，第三方来源的产品将不再支持直播购物车；来自小店平台的产品不受影响。不过当时这个政策只针对直播，短视频还是可以承载第三方链接产品的。

之后，2021年11月，有赞发布公告称，因与快手电商公司合作协议内容发生变化，指定日期后点赞链接将不可用快手的直播间里，小黄车上架，但不影响其他短视频、个人主页、店铺页面等的推广。同时，还有消息称快手也会在魔筷平台上进行第三方“断链”操作，即使快手是后者的主要股东之一。

值得一提的是，在南都此前发布的《2020直播趋势报告（下）》中，提到了快手是当时直播电商平台中最开放的生态系统时间。平台方面，允许接入的第三方电商平台包括淘宝、有赞、魔筷、拼多多、京东等。在跳转到第三方平台的交易中，快手对淘宝产品不收取技术服务费，有赞、魔筷、拼多多按实际交易金额的5%收取，京东收取50%的佣金.

虽然这个“断链”并不是针对淘宝和京东的所有产品环节，但从过去的“断链”痕迹不难看出，快手当电商业务规模扩大时逐渐扩大，越来越希望平台的流量可以集中在自己的“快手小店”渠道快手小店，从而形成更完整的交易闭环。

快手最新财报数据显示，2021年第三季度电子商务交易总额达到1758亿元人民币。包括电子商务在内的其他服务板块的总收入同比增长53%至19亿元，主要是由于电子商务业务的推动。财报中提到，作为其电商业务的闭环模型，快手小店对电商交易总额的贡献率从2020年第三季度的71.4%提升2021 年同期达到 90%。

撰稿：南方都市报记者徐炳谦

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