【抖音产品分析报告13人赞同了】（附产品介绍）

抖音产品分析报告

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1、产品信息

1.1产品名称：抖音

1.2 版本号：5.6.2.412

1.3体验环节：系统版本11.2.6

2、产品介绍

2.1 产品定位

抖音是一个以短视频形式记录和分享生活的视频数据平台。用户主要用它来记录生活中有趣的人和事，对全世界所有人开放。

2.2产品结构

信息结构

抖音 清晰、简洁、轻量。自2013年10月转为短视频以来，首页“关注、发现、同城”三个标签没有变化。将浏览视频的高频需求直接放在一级入口抖音电商，将私信、个人设置等低频需求隐藏在二级甚至三级入口，这样的设置无疑对用户友好抖音 的用户组。 抖音的用户导向是面向大众的，简单的界面结构更便于用户上手。

2.3产品流程图

3、市场分析

3.1 行业情况

前身

抖音，全称为“GIF抖音”，诞生于2011年3月，最初是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。 2012年11月，抖音从单纯的工具应用转型为短视频社区，用户记录和分享生活的平台。

数据显示，2018年2月15日，短视频行业日活跃用户数超过2.58亿，行业渗透率达到27.6%。两项指标均达到历史水平。峰值。

根据艾瑞数据，未来顶级平台将占据60%以上的用户规模市场份额，并逐步趋于稳定。由于用户红利结束，市场逐渐成熟，市场进入成本增加，长尾平台将逐渐被吞噬或淘汰。垂直细分市场将成为各大平台竞争的焦点，腰部平台的竞争将愈演愈烈。

3.2 数据表现

l 用户活跃

抖音转型为短视频社区后，各大手机短视频纷纷试水，抖音、美拍、秒拍已经突破，但以抖音最早准时入市，庞大的用户群和强大的个性算法，成功去中心化，在抖音人人平等，从而保持了短视频领域的领先地位。

但随着抖音的强势扩张，它在极短的时间内就突破了6500万日活跃用户，成为抖音的有力竞争者。

据资料显示，春节期间，抖音与抖音正面交锋：2月14日至2月17日，抖音发起攻势，豪萨6.6个除夕红包，除夕日获得1.1亿活跃用户；不甘示弱，抖音联手何炅、王嘉尔等12位明星发红包。 . 2018年，1、2月抖音均排名第一，活跃用户也在增长。 2 月，MAU 为 2.3 亿。相比之下，抖音一直在飞速发展，2月份就以1.2亿的MAU超越今日头条其他短视频产品位居第二。从周活跃用户率来看，抖音用户活跃率更高。

l 用户粘性

根据2018年2月的数据，从日人均使用时长和日人均使用次数来看，今日头条视频略占优势，抖音与今日头条产品相比，更低。

l 用户巧合

根据今年2月份的数据，抖音、抖音和有大量的重叠用户，其中与抖音重叠的用户最多为第336章2.2万。

随着抖音内容基调的急速下滑，抖音里会越来越多的追风青年逐渐涌入抖音。如今，抖音的出现，无疑成了抖音最大的对手。

3.三种盈利模式

直播

这是目前抖音收入份额最高的业务，但排名最后。虚拟礼物的收入将与直播用户按50/50平分，抖音将承担直播用户收入的税收。目前，只有10%的抖音用户拥有直播权。对此，苏华解释说，直播并不是最好的录制方式，只能通过互动作为录制的补充。

广告

在视频流中插入广告视频，目前抖音已经开始尝试了。

l 粉丝头条

粉丝头条功能于2016年上线，其产品逻辑是用户可以支付一定的费用，将短视频作品放在粉丝“关注”视频流的顶部，推送给一定数量的用户“发现”视频流，让作品获得更多曝光。这个功能可以说是一项增值服务，针对的是有强烈增粉需求的用户。

4、用户分析

根据今年1月份的数据，男性用户更喜欢西瓜和火山，而女性用户更喜欢抖音和抖音。其中，抖音女性用户最多，高达66.1%抖音电商，这要归功于抖音强大的美颜功能。

年龄分布的差异也很明显。 抖音和抖音聚集了更多追求个性的年轻人，其中抖音比抖音的用户更年轻，更追求个性和潮流；火山和西瓜视频更多是1980年代出生的一群相对成熟的早期网民。

用户主要分布在二三线城市，女性较多。年龄层集中在90后和00后。用户群体为18-30岁左右。

5、核心模块

5.1 个发现页面

视频以瀑布流的形式呈现，视频封面是作者从视频中选取的一帧，加上贴纸文字，观看者可以了解视频的大致内容，快速浏览感兴趣的视频点击播放，节省用户运营成本。 抖音不仅支持短视频，还支持用户发图，视频流中混有图片，右上角有图片图标。 抖音根据爱好、点赞、评论等权重，通过个性化推荐，只分发用户感兴趣的内容，有时会生成点赞数很少的视频流。所以，在抖音人人都能红，这也是抖音能拥有大量用户的原因之一。

5.2同城

视频页面显示视频所有者的头像以及与用户的距离。用户可以找到附近人发布的视频。 LBS社交无疑会提升软件的可玩性。同城视频无疑会增强用户的归属感。他们可以随时看到周围的新鲜事物，并使用户与视频所有者的社交互动发生变化。更容易。

5.3种拍摄功能

作为UGC类型的产品，内容是其核心价值和优势。 抖音 提供三种短视频。默认视频录制时间为 11 秒。如果长按拍摄，则为17秒。如果连续点击 3 次，可以拍摄 57 秒的视频。可以满足不同用户的需求。在拍摄模式下可以添加背景音乐，在自拍模式下可以选择萌脸。录制完成后，还可以对视频进行处理。提供5个功能模块：

滤镜：选择不同颜色风格的滤镜来处理视频。

特效：从八种很酷的特效中进行选择来处理视频。

原声：调整原声与原声的比例，其中原声来自本地或云端音乐。

封面：可以选择视频中的一帧作为视频封面，也可以选择笔贴。

高级：编辑视频中的帧。

拍摄完成后，进入发布页面，可以选择关注的人，选择是否公开作品，添加地理位置等功能。并支持分享朋友圈等其他平台。