快手直播电商的时候，我们在谈论什么？(图)

2022-08-02 09:04:22

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匿名用户

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2小时前

当我们谈论快手直播电商时，我们在谈论什么？早期，外界对快手直播电商的固有印象一直是白标或厂牌产品。一些品牌也因此受阻，再加上对快手用户群体的偏见，不愿意进入快手进行品牌推广或带货。

但电商归根结底是找人和找流量的生意。据快手招股书显示，截至去年11月30日，快手电商GMV达到3326亿元，平台用户拥有绝对强大的消费能力。如今，电商直播已经成为品牌经营非常重要的基础能力。无论是雨后春笋般涌现的新品牌，还是历史悠久的传统品牌，无不涌入短视频和直播领域。

以国产老牌百雀羚为例，去年，百雀羚成为全新的部门，负责部分销售渠道的内容和整体运营。从今年开始，百雀羚正式在快手成立直播团队，以直播和门店直播两种模式带货。简单来说，除了人才和MCN机构的合作外，还开始组建专门的自播团队，保持品牌自播的长久，两条腿走路。未来，在快手平台上，他们还将针对平台自身的人群属性和KA属性，对部分产品进行重组，开发反向定制产品。

品牌自播的特点是让品牌建立直接接触消费者的渠道，节省中间商成本。外界往往将快手视为更“私域”的流量，这意味着品牌在快手上自播背后的逻辑是把流量控制在自己手中。品牌的实力也体现在3月的女神节促销活动中，实现了销售的显着突破。快手&周大生联名金条销量达1.1亿快手电商，12度销量达6240万，53度飞天茅台销量达1800万。

可以断言，如今的电商直播已经告别了鲁莽时代。以往，电商直播领域只要有流量、有粉丝就可以分得一杯羹的逻辑已经不复存在，专业性成为长期直播的核心因素。

博宝传媒认为，无论是抖音还是快手的直播营销，都需要深耕平台的算法逻辑和推荐机制。只有这样，才能帮助品牌快速获得销量和销量。将老主子一拳打死的鲁莽方式已经成为过去。对于企业来说，最划算的方式就是选择专业机构进行合作。博宝传媒作为新媒体全球营销精准投放服务商，凭借丰富的实践经验和对平台特点的理解，帮助众多品牌通过电商直播成功打通销售渠道快手电商，实现销售快速增长。想赢得快手直播吗？广豹传媒可以为您提供帮助。

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