812@抖音游戏中心下载《DNF手游》(图)

一起探索游戏的无限可能

“前方高能...812@抖音游戏中心下载《DNF手游》。”

不断飞出的惊喜和期待的话语，流露出抖音玩家对这场视听盛宴的满意。

2020年6月27日，抖音直播了2020腾讯游戏大会《Spark More》。这场历时三个多小时的发布会，发布了40多款游戏的最新消息。这么多的信息量让玩家意识到什么叫“重量级”。

经典游戏无需多说。唤起青春回忆的有《DNF手游》、《龙之谷2手游》、《合金弹头代号：J》、《街头霸王：对决》、《真三国无双》等。

当然，要成功制作 （比赛的艺名）和抖音老兵，就必须是“代号：SYN”。发布会最后，腾讯游戏以复活节彩蛋的形式向玩家展示了其首款主机射击大作，几乎溢出了离屏赛博朋克风格，让老铁们纷纷双击666。

游戏产品确实够精彩，福利也不能落下。作为头部短视频+直播内容平台，抖音不仅为玩家提供专属的观赛场地——游戏中心官方直播间，还为玩家准备了包括10000元Q币、快币、新游预订幸运袋和许多其他礼物。

据官方初步统计，当晚有超过百万的抖音用户观看了发布会直播，直播间共收到1.5万条弹幕评论和近万条礼物。游戏预订量增加了超过 120 万。

从“5月5黑节”到“Spark More”，短短一个月的时间，抖音再次展示了其游戏内容生态的巨大潜力，也带来了更多进一步探索的机会。很多可能性。

众所周知，抖音和腾讯在资本层面确实有合作抖音直播，但两者的关系更像是独立而密切的合作。

可以想象，基于抖音庞大的用户池，游戏直播用户的上限势必会提高。这无疑将有助于整个游戏产业生态的良性循环。

从最初的GIF工具到国家级短视频直播平台，抖音在游戏直播乃至游戏内容领域扮演什么角色？

5100万游戏老铁双击666

抖音作为工具产品成立于2011年3月。在9年的发展历程中抖音直播，抖音经历了多次迭代升级，其中最重要的是“短视频”和“直播”。

抖音短视频的真谛可以追溯到2014年4月，加入配音功能的抖音APP V4.09版上线。在不到一年的时间里，抖音DAU 实现了 100 倍的增长。 2014年7月，抖音DAU达到100万，2015年1月突破1000万。

根据抖音大数据研究院发布的《2019抖音内容报告》，截至2020年初，抖音DAU已突破3亿。如今，相关数据有了更大的想象空间。

同时，抖音还筑起了另一条“活水不断”的护城河——直播业务。在游戏直播领域，抖音更是一匹黑马，打破了原有直播平台的格局。

抖音大数据研究院发布的《2019抖音直播生态报告》显示，截至2019年11月，抖音游戏直播DAU已达5100万，游戏短视频DAU达到5100万。超过7700万，这个数据领先众多头部直播平台。

抖音游戏直播行业的异军突起，既出乎意料，又在情理之中。短短两年时间，抖音迅速搭建起连接游戏创作者和内容的闭环。

去年，抖音推出“百万游戏创作者扶持计划”，加大对游戏内容创作者的资源支持。

电竞方面，抖音承办PEGI 2019全球邀请赛线上选拔赛；成为英雄联盟S9全球总决赛指定合作伙伴，首日观众人数达到2500万，总观众人数达到7400万。

进入2020年，抖音获得了KPL赛事的版权，获得了领先的移动电竞比赛。

在抖音的游戏内容生态中，《王者荣耀》已经成为最大的游戏内容制作品类，而此次官方电竞赛事的引入对提升游戏内容有着直接的积极作用。游戏内容质量。

一般来说，如果我们把海量的广域用户看作是抖音基于游戏行业的“时间”，那么与腾讯的紧密合作就是“地”。 抖音加码游戏直播业务无疑是白手起家的“人与”。

作为一个拥有广泛用户的短视频直播平台，抖音靠什么优势支撑游戏业务的可持续发展？

私域流量和“短视频+直播”双引擎

根据“天时地利”，“私域流量”打响，“短视频+直播”双引擎助推是推动抖音@持续发展的核心力量> 游戏业务。

私域流量：

所谓“私域流量”，是指内容创作者可以掌握的流量，主动权在个人。

在一个以私域流量为主的平台上，即使创作者的粉丝数量很少，只要有粉丝支持和信任他，创作者仍然可以使用合适的运营方式，比如直播、交付、广告以多种方式实现。

何静认为，抖音聚合了大量核心游戏目标群体，有利于创作者运营私域流量。

根据名略科技的报告，抖音73%的游戏用户每天都在玩游戏，90%的游戏用户在一年内为游戏付费，78%的游戏玩家5岁。年及以上。

换句话说，抖音拥有高比例的忠实玩家。

对于抖音游戏主播来说，可以分享搞笑、强力教学等游戏内容，积累强大的粉丝粘性和转化效率，帮助他们进行私域流量的良性运营。

根据公开数据，截至2019年底，抖音的私域流量占比接近40%。私域流量和公域流量公平高效。 抖音 消耗效率，兼顾公平。是一个盈利、包容、分享的社交平台。

虽然抖音直播是90%以上的私域流量，但直播是抖音形成短视频社区而不仅仅是短视频媒体的秘诀，也是抖音 竞争力所在的商业化。

总之，私域流量是抖音生产繁荣和社区粘性强的重要驱动力。

得益于良好的私域流量保护，抖音不仅可以大规模培养主播和网红。同时也吸引了众多机构入驻，由此形成的KOL效应，可以不断将用户引入抖音游戏生态，促进抖音游戏的良性循环。

“短视频+直播”双引擎：

众所周知，短视频+直播双引擎驱动早已是宣传游戏的标配。 抖音7700万游戏短视频DAU和5100万游戏直播DAU怎么用，值得一看。

秒针系统在发布的《抖音平台游戏营销价值报告》中指出，短视频与游戏用户存在高度重叠，85.9%的游戏用户使用每天都有短视频。播放 1.75 小时。

不难看出，头部短视频平台抖音与游戏用户的重合度很高。

另外，对于不同年龄的玩家，抖音还可以提供差异化​​的接入。例如，在 抖音 中玩 MOBA 游戏的玩家中有 70.8% 的玩家年龄在 25 到 35 岁之间，而 25 岁以下和 36 岁以上的玩家中有 14.6% 的玩家年龄在 25 至 35 岁之间。 抖音中26-35岁用户占比高达65.4%。

需要指出的是，不同于其他游戏直播平台大主播垄断流量的现状，抖音拥有丰富的中腰草​​根主播。这将有助于 抖音 覆盖最广泛的游戏玩家群体。

何静认为抖音平台的用户转化逻辑可以概括为：短视频吸引游戏用户—>短游戏视频用户—>游戏直播用户—>休闲游戏用户—>重度游戏用户。

需要指出的是，这个逻辑是多线可逆的，比如短游戏视频—>休闲游戏用户，游戏短视频用户