抖音此举所图为何？从“人货场”梳理抖音投资逻辑

近年来，直播电商一直是一个快速发展的赛道。根据贝恩公司和凯度消费者指数近期发布的《2022中国购物者报告》，电子商务将成为2021年唯一保持增长的渠道。

随着电商平台的逐步分化，以抖音、抖音为代表的直播电商平台和拼多多正在赢得越来越多消费者的青睐。

据悉，自2021年“三大举措”战略提出以来，抖音一直在加大构建服务商生态的力度。

近日，抖音正式宣布投资电商服务商易心精选。抖音告诉港股研究所，投资相关流程已于6月初完成，签约仪式于6月26日在山东临沂举行。

增加电商服务商生态，抖音的目的是什么？

从“人货市场”梳理抖音的投资逻辑

投资电商服务商是抖音深入产业链，完善电商闭环建设的发展规划。

根据《2022中国购物者报告》，直播、社区团购平台等新兴电商渠道以更直接的方式渗透到低线城市是行业趋势。

抖音2021年启动“造风者计划”，宣布将通过亿级资金和千亿级流量打造服务商生态，并准备投资10亿级生态基金服务商生态合作伙伴。

问题是，抖音为什么选择宜信首选作为第一投资服务商？这个问题可以从“人、货、场”三个方面来回答。

首先说一下“货”，电商毕竟是卖“货”的生意。

抖音在与临沂市人民政府战略合作协议签约仪式上宣布了“抖音宣布A轮投资宜信首选”的消息。

山东临沂拥有江北最大的小商品批发市场集群和北方最大的物流配送中心。自2018年直播电商萌芽萌芽以来，临沂逐步打造产业生态集群，成为与杭州、广州并列的“直播电商之都”。

临沂有数百个批发市场，大量的小商品是直播的来源。

让我们谈谈“场”。

罗永浩的《交个朋友》落户临沂某直播小镇。据临沂基地总经理杨旭介绍，他们之所以选择在临沂落地，主要是看好这里的产业生态非常完善。

而一心首选位于临沂的直播基地，拥有各类直播间40余间。高标准打造配套的宜信首选供应链，为主播提供八大品类、万余种品牌商品和上千平米的商品展厅。.

最后，“人”既指主播，也指服务提供者。

根据临沂市商务局提供的数据，2021年临沂市电子商务直营从业者18.30000家，网上零售店17.70000家，短视频25家直播基地。, 抖音直播商户注册数达到16万。

同时，目前拥有1000万粉丝的抖音主播5个，100万粉丝以上的主播290多个，大型商户约6500家。用户注册量全国第一，交易量全国第三。

除了丰富的主播资源外，抖音的投入也显示出其长期看好易信精选的生态价值。

Yixin 本身也是抖音十大广告公司，拥有大量主播和品牌资源。2021年7月，继抖音电商提出“大服务商”战略后，易信成为第一批抖音电商战略服务商，围绕5-电子商务服务商的发力模式。平台和主播赋能业务，帮助主播和品牌提升GMV，提供广告+直播交易整体解决方案。

同时，公司还完成了临沂、沉阳、济南、杭州、广州、南通六大基地的国内布局。

综合以上三方面的优势，抖音选择与临沂市政府建立战略合作，投资宜信，这是其围绕产业链进行直播电商业务创新的第一步。

那么，抖音支持服务商能为直播电商行业带来哪些影响呢？

向“供应方”伸出援手，抖音想分享更多“蛋糕”吗？

随着直播电商的兴起，主播对商品的需求与厂商对主播的需求之间的“信息不对称”矛盾日益突出。

在业务发展方面，“供给侧”的抖音改革于去年12月启动。当时，抖音将“好物联盟”升级为“快配”，通过快配精细化评分系统，降低商家准入门槛，严控商品质量。

今年以来，抖音于2月份切断了第三方外链，希望平台进一步完善电商闭环建设。

从前不久结束的618大促来看，抖音调整后一直保持增长。数据显示，5月20日至6月19日活动期间，抖音平台品牌商户GMV同比增长515%，美妆、生鲜、数码家电、二手等行业、花宠娱乐等行业均呈上升趋势。期间，它打破了2022年的日销量记录。

而抖音现正与临沂市达成合作抖音电商，投资宜信优品，进一步布局产业链。

在今年5月召开的“万有引力大会”上，抖音将经营战略层面调整为“信任电商、快品牌、品牌、服务商”的“四大约定”，计划支持更多依托产业带的产业带企业和新兴品牌。

抖音支持这些产业带服务商的原因可以从两个方面看：

首先，在抖音“大快品牌”资源的支持下，宜信优品可以帮助本土生产工厂升级为产值过亿的“源头工厂”，把“好产品从源头”建设成“源头工厂”。原产地品牌”，这些供应链企业对平台的依赖度也会增加。

抖音通过投资易信优品等服务商抖音电商，加强了对供应链的把控，助力自身商业生态的建设。

另一方面，各大电商平台的头部主播逐渐缺席或影响力减弱，而直播电商业务则离不开头部主播的不断“创新”。

比如淘宝上，薇娅和李佳琦两位超级头部主播的缺席，导致GMV带货集中度快速下降。直播眼数据显示，2021年3月至2021年10月，两大主播的销售额占前十名主播销售额的比例保持在70%以上的高位。

抖音“六大家族”的影响力逐渐减弱，辛巴等顶级主播的直播频率明显下降。

抖音直播电商最需要什么？可控新兴头部主播推动GMV增长。投资电商服务商和资源支持，是加强平台自身“造血”能力的一次尝试。

这些熟悉流量+供应链的服务商的作用，就是通过操控供应链和流量运营的全流程来提升锚点GMV。

以宜信优选为例，2021年9月8日，宜信“直播运营”将“小胖嫂母婴儿童奶粉”的现场GMV提升至166万元，而此前的峰值GMV只有54.00万。

正如开元证券所说，在直播电商产业链分布格局变化的过程中，平台、MCN龙头机构和代理运营公司都是受益者。抖音产业链的积极布局，也是为了分享更多市场规模增长的红利。

唯一需要担心的是，在流量高峰的时刻，平台资源有限。

港股研究院获悉，抖音电商企业此前曾提出，2022年将用超过230亿的流量支撑500多个快速品牌标杆。

“大快品牌”是在此前电商“大商圈”的基础上进行的升级，易信等服务商是“快品牌”的运营者。

但是抖音服务商和服务品牌数量多，流量毕竟有限。2022年第一季度，抖音服务商的服务品牌数量将同比增长29倍。

当抖音亲自去支持一群服务商时，能否平衡其他服务商的利益，这可能是需要更多考虑的事情。

自“大服务商”战略提出以来，抖音电子商务对服务商实行了“严准入强，赛马强”的机制。抖音电商要求服务商在流量营销、主播孵化、服务绩效、供应链、直播运营等方面具备突出的能力。目前能够发展的服务商都是抖音电商生态共建者。只有保护好这些服务商的利益，追求双赢，才能保持抖音直播的竞争力。

总之，深化产业链布局是互联网企业在流量高峰期寻找新的增长曲线的必然趋势，但抖音显然还有很长的路要走。