摘要：黑与红之路（欢迎来到广发财经）
写作 |米姐&编辑 |楚奇
最近，抖音频频站在舆论中心，上访被起诉；撕毁X战的大锚；积极帮助董小姐走上直播天后之路……
黑红黑红的节奏，有点像一些交通明星的路。
不过，“内忧外患”恐怕不是抖音的本意。对于一家公司来说，挽救生命和赚钱才是最重要的。
今年的战斗抖音可能并不轻松。
01
让我们谈谈抖音内部战争。
4月底，抖音的两大主播辛巴和三打哥上演了一场“一哥大战”。两人和他们的弟子先是在直播中互相撕逼，然后在微博等平台上分享黑料。
抖音直播平台和其他平台很不一样，江湖很重。大主播、腰主播和许多小主播都喜欢分门别类。说得好听点，叫合作，搞“家族”经营；说白了就是组团。
因此，这一次，辛巴和散打这两个大主播的撕X，引起了众多主播一起参与的两大宗派之间的争斗。而黑料的相互披露，从疑似低俗内容到假冒伪劣产品，以及愈演愈烈的网络“群殴”，场面一度非常失控。
当然抖音直播，最伤人的是抖音。
2018年，抖音因低俗内容等问题被中央媒体和监管部门点名批评，最终被要求整改。
吸取教训，抖音我的两个“一哥”内讧，平台难免担心被牵连。
虽然抖音一开始就惩罚了挑衅的主人，但随着事态的失控，几天后，辛巴和散打哥宣布暂时退出网络，参与的弟子们内部斗争也他们停下来反思。
据悉，辛巴拥有近5000万粉丝，其818家族的粉丝总数约为9.660.40000；散打哥粉丝超过5000万，他散打家族的粉丝总数在950左右7.50000
据招商证券数据：去年抖音直播电商交易总额超过400亿元，辛巴宣布同年总销售额133亿元，贡献近三分之一。
而且散打哥的带货能力也很强。早在2018年抖音电商节，散打哥单日销售额就突破了1.6亿，超过了当时的带货女王薇娅的最高销售记录。
两位“一哥”的退出，以及他们家主播在抖音上的直播反思可想而知。
对于两个“一哥”直播世家的亿万粉丝，抖音如果不能尽快引导到新的直播间抖音直播，很可能会流到竞争平台。
02
相比经济损失，平台更注重安全是必然的。
上个月，21世纪经济报道对抖音主播的“家人”进行了梳理，列举了众多知名主播的线上约会、线下聚会打架、诈骗等违法犯罪问题。
浙江经济频道的报道甚至指出，抖音的主播“一些家庭化倾向也要高度警惕。如果监管不到位，不排除会走上违法犯罪的道路！”
抖音这一次，在问题变得更严重之前，几乎是一个必然的选择。
幸运的是，5月10日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音上取得了圆满成功。董小姐在抖音首秀带货3.一亿，洗刷了抖音带货翻车的耻辱。
当然，这次抖音和董小姐合作的时机比较微妙，因为我家的两个“一哥”暂时退出了网络。所以抖音也是煞费苦心的帮董小姐上马。
首先，抖音的头部主播，二驴（4095万粉丝）、驴嫂萍蓉（2206万粉丝）和主持人李昕（370万粉丝），带来了近6500万追随者。粉丝帮董小姐直播间。
第二，抖音直补力度很大。例如，有近 1.60,000 台空调。 抖音补贴后，相当于原价50%的折扣。
目前还不清楚抖音这次到底赚了多少，还是只是亏本赚钱。
与其他直播平台相比，抖音的发展有自己的特点。聚焦下沉市场，吸引了一大批所谓的“小镇青年”。
其实这是拼多多突围后越来越受到关注的消费群体。
据国家统计局统计，小城镇青年人数已达2.27亿，是一二线城市青年人数的三倍多（< @0.68 亿）。
另外，小城镇的年轻人消费能力不错，被称为“隐形”中产，平均每月消费2150元，与初一的年轻人每月消费相差不大——和二线城市。
董小姐自然也想借助抖音平台快速占领下沉市场。至于未来平台补贴不足，价格优势不明显，直播效果是否还会这么好，还是个问号。 .
03
抖音 之前被嘲笑为非常佛教徒。
但后来抖音很快就占据了行业领头羊的位置。 2019年，抖音的日活跃度约为3.2亿，而抖音的日活跃度约为20亿，差异非常明显。
2019年下半年，抖音进入一二线用户争夺战状态。今年春节更愿意花大价钱花10亿春晚红包，但留住这些新客户还是个大问题。
尤其是在风起云涌的平台“一哥”大战之后，新用户能否接受这样的“家人”直播纠纷，还不得而知。毕竟不是死忠粉，好东西便宜才是王道，新用户怕是对什么样的“家庭斗争”不感兴趣。
除了争夺用户，能否尽快上市也成为短视频平台的重要目标。
早在2018年和2019年，就有传言说抖音即将上市，但现在，恐怕字节跳动（抖音）可能会更上一层楼。
今年3月底，老虎基金在致投资者的一封信中披露了字节跳动的布局，被媒体称为“字节跳动上市前的最后一次融资”。
短视频平台之间的战争也越来越胶着。昨日（5月12日），据海淀法院官网消息，抖音以涉嫌商标侵权和不正当竞争为由起诉抖音。
有意思的是，抖音也在起诉抖音，原因类似，就是对方平台的搜索排名问题。
进入战斗状态的抖音，今年注定难以放松……
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